隨著“全面二胎”政策放開，兒童人口數量將在未來十年持續增長。因兒童屬于多種常見病的易感人群，使用藥物幾率也高，所以業內預測當前600億兒童藥市場有望量價齊升，未來我國兒童藥銷售規模將突破千億規模，兒藥市場發展潛力巨大。
兒童用藥紅利釋放?其實仍是多重困局下的突圍戰
去年新版醫保目錄新增91個兒童藥品品種，藥品目錄中明確適用于兒童的藥品或劑型已達到540個……人口紅利疊加政策“紅包”似乎有望進一步催旺兒藥市場，但兒藥整體行業困境依然存在仍未解決。
兒藥產品研發周期長、成本高、利潤薄、要求高，均是制約兒藥市場發展的重要因素。另一方面，兒童專用藥在臨床試驗上因高風險也難于推行，綜合性效益低。
即使藥品生產出來，也面臨著市場培育和產品推廣的重大難題。隨著對兒童用藥安全的日益重視，父母對品牌有特殊要求，其用藥習慣對產品的推廣形成了強大阻力。單靠廣告投入、學術推廣等過于功利的銷售拉動模式，已經難以直接令消費者建立信任度。
要想搶灘這千億市場，藥企必須升級自身的推廣能力，尋求更“接地氣”的方式觸達消費者，為品牌競爭力增加砝碼。
三公仔多點聯動公益數年，以軟實力撬動兒藥市場
國內關于兒童健康管理、疾病診治等問題一直備受社會關注，“缺醫少藥”現象日益突出。當孩子生病時不少父母選擇擅自用藥，也因此誘發“用藥靠掰，劑量靠猜”等用藥風險。作為兒童藥領導者王老吉藥業三公仔正是洞察到以上社會痛點，為應對兒藥產品的市場化瓶頸，從公益角度切入，為兒藥行業提供了一種品牌推廣的新思路。
自2009年開始，三公仔就以“愛子有方”公益平臺為載體，針對兒童專用藥領域，連續十年不斷創新升級公益行動。從13年發布全國首份兒童用藥安全白皮書，到17年延續舉辦“大眼看童心”繪畫大賽……三公仔已在全國數十個城市、上千個社區、逾萬家藥店給父母開展科普教育，為孩子健康成長保駕護航。
而今年，三公仔·愛子有方公益品牌通過整合十年公益資源和行業經驗，聯合產業鏈合作伙伴，首次從提高父母保健護理意識角度，發起“做好孩子‘**任醫生’”公益倡議，從線上到線下打造公益閉環。
父母愛子心切卻因盲目就醫用藥，反而更容易造成孩子健康的二次損害。對此，三公仔·愛子有方聯合廣東省中醫藥學會等權威機構和專業兒科醫生一起打造了《三公仔兒童健康預診指南》微信小程序，幫助家長系統學習如何辨別孩子病癥以及科學護理、安全用藥的常識。
《三公仔兒童健康預診指南》微信小程序
兒藥品牌能否在渠道終端獲取家長認可，終端服務的專業性是重要的影響因素。所以三公仔·愛子有方攜手大參林連鎖藥店、海王星辰健康藥房推出了“金牌兒童健康管家”的專屬服務，隨時隨地為父母提供病癥常識問題解答以及兒童安全用藥的專業指導。
于品牌，通過線下落地公益項目，以點帶面提升一線藥品銷售人員的專業度，充分展現出三公仔產品的價值，助力品牌推廣。而于行業，有助于共同為行業建立起具備安全性、專業性、精準性的兒童健康服務規范和標桿。
攜手百強連鎖打造“金牌兒童健康管家”
此外，今年三公仔·愛子有方公益平臺還特邀兒科專家，在全國各地上百家幼兒園開展“三公仔·愛子有方2018年育兒大課堂”活動，向更多家長近距離、專業性地普及兒童護理和用藥常識，以提升中國父母整體的育兒醫護能力，建立起父母對于三公仔品牌的信任感。
三公仔·愛子有方2018年育兒大課堂全國巡展首站
廣東省婦幼保健院兒科主任醫師李增清教授為主講人
對三公仔一系列公益活動，米內網副總經理程謀評價說，“三公仔專注兒童健康領域，一方面對倡導兒童正確健康管理方式起到積極作用;另一方面也作為表率，帶動全社會各方力量共同為兒童的健康成長營造一個正確的氛圍。”
以愛心公益為拳頭產品加成，三公仔發展未來可期
好的產品是一切營銷的基礎，要想攻占消費者心智，就得生產出符合消費者需求的優質產品。三公仔專注兒藥30年，精選道地藥材，匠心造好藥，為廣大消費者提供“安全、有效”且全面超越國家標準的健康藥品。
目前三公仔已擁有小兒七星茶顆粒、小柴胡顆粒、保濟口服液、益生菌等市場明星產品。將來，三公仔計劃深化“兒童藥大戰略”，加速兒童藥產品的開發和產業布局。其中新品三公仔小兒健胃糖漿也將于4月到5月在藥房OTC貨架和電商渠道同步上市。
而生產好產品的同時，也需要利用有效的營銷模式讓產品流通起來?；趦和幤返奶厥庑?，除了市場推廣上的資金投入，更需要藥企在品牌推廣上有經驗和資源的深厚沉淀，才能更好的提升品牌形象、拉動銷售。
三公仔在努力創造價值的同時，始終牢記企業社會責任，以強大的整合能力、敏銳的經營觸覺，集結行業資源解決社會問題。如今，三公仔以身體力行踐行公益漸受消費者認可，有效幫助其拓展兒藥市場，致力成為千萬家庭**的兒童藥品牌!
